Un’analisi integrale del fenomeno turistico, dalle forme originarie e moderne alle pratiche turistiche che rivestono un ruolo rilevante nel contesto internazionale, quali il turismo responsabile e quello sostenibile, fino ai neoturismi. Allo scopo di riflettere sulle polisemie del turismo contemporaneo quale consumo individuale, flessibile e su misura, il testo indaga lo studio della semiotica del marketing turistico, riportando esempi di linguaggio pubblicitario e soffermandosi sui motivi psicologici e sociali alla loro base, che riflettono tendenze dominanti e distinzioni generazionali, di classe, di gusto e di sesso.

Con un focus sullo sguardo maschile delle strategie comunicative e sulle differenze di genere nel turismo sessuale.